今年1月，财政部和国家税务总局发布了跨境电子商务零售出口税收政策的通知，符合条件的跨境电子商务零售出口企业和普通外贸企业一样，可以享受增值税、消费税退免税政策。

　　敦煌网方面表示，第一单的成功是跨境电子商务快件模式的革命性进步，对于政府、卖家和平台产业链上下游意义非凡，并预期将继续推进出口退税政策。

　　不过，事实上，跨境电商出口退税面临更多挑战。

　　很多电商从业者对于跨境电商出口退免税这个新政策还是持有观望的态度，并有极端者如电商老麦则是认为出口退税会引发另一场价格战。

　　对于退税导致“价格战”的担忧则是凸显了另一个问题。老麦提出，退税很有可能沦为跨境电商卖家为争夺用户的牺牲品。卖家为了争夺更多用户，而将退税利润让利于买家，而在平台上陷入恶性价格竞争中。

　　对此说法，部分业者表示了不同意见，专业人士表示，跨境电商的竞争主战场并不在价格竞争，跨境电商提升红利的关键点有很多，包括海外买家良好的体验和用户界面，适合老外的产品描述和服务快捷的物流等等。

　　此前，敦煌网创始人王树彤曾在采访中表示，与内贸电商相比，外贸电商风景这边独好。全行业普遍盈利，由于市场巨大，竞争并非白热化，不用非理性地拼价格，大家可以用心做好自己的服务。

　　在前不久的深圳电商大会上，来自政府、平台方、产业服务方以及卖家都对跨境电商的发展前景达成一致看法，他们认为，通过电商平台，传统厂商将拥有更多议价权。例如，通过图片包装、提升服务、品牌包装等等方式，让产品本身产生品牌溢价，从而提升商品市场价值。

　　同时，来自尼尔森报告数据也显示，在国际电商贸易中，90%的采购商，看准诚信，看准质量，谁能够率先建立诚信和质量，才有更加可持续发展的未来。

　　商务部研究院国际市场研究部副主任白明则指出，“随着跨境电子商务规模的不断增长，对相关出口政策进行规范支持将带动一大批相关企业，尤其是中小企业外贸出口的发展，税收优惠加之电商本身特性，企业成本将大大降低，对于促进外贸企业转型也将带来利好效应。”